BLOG
Kennen bedrijven de waarde van een goede positionering voor hun groei? Vinden ze positionering noodzakelijk? Gebruiken 
bedrijven positionering vooral in communicatie? Of ook voor hun business- en/of merkstrategie? Dat en veel meer onderzocht groeistrateeg Geert Vanhees i.s.m. Flanders DC en CxO Magazine in Het Grote positioneringsonderzoek. In totaal vulden 164 bedrijven de vragenlijsten volledig in. Bijna 63% was actief in B2B, 12% enkel in B2C en 25% zowel in B2B als B2C.
Enkele opmerkelijke resultaten:
- Een op twee bedrijven heeft een business-strategie.
- Daarvan is 34,15% klantenleider, 15,24% productleider en 3% prijsleider.
- 10,37% zegt niet bewust strategisch te hebben gekozen maar intuïtief naar een bepaalde waardediscipline te zijn gegroeid.
- 37,20% van de bedrijven maken foute strategische keuzes, zoals inzetten op twee of drie waardedisciplines.
- 44,5% van de bedrijven heeft geen marktanalyse gedaan om aantrekkelijke segmenten te ontdekken.
- 44,10% bekleedt daarentegen wel een gezonde marktpositie.
- 63% van de Vlaamse bedrijven is onzeker over zijn positionering.
- 37% onder hen kent de waarde van positionering en geeft zichzelf een goede beoordeling voor de uitvoering.
- Eén op de twee Vlaamse bedrijven heeft een breinpositie kunnen realiseren met een onderscheiden tagline.
“Bedrijven die in alles goed willen zijn, worden feilloos herkend aan onnatuurlijk lage bedrijfswinsten en een laag merkonderscheid omdat ze nergens echt in uitblinken”
dixit Geert Vanhees, managing partner 4Growth.
> Lees meer in het eerste artikel over businesspositionering in Vlaanderen uit CxO Magazine.
> Lees het tweede artikel over merk- en communicatiepositionering in Vlaanderen uit CxO Magazine.
> Op 15 juni om 17.30u geeft Geert Vanhees bij Flanders DC een seminarie over positionering. Lees meer en/of schrijf je in.
