Bij Google noemen ze dit ‘innovation time off’, het wordt zelfs vermeld op de Google-jobpagina: ‘We offer our engineers “20-percent time” so that they’re free to work on what they’re really passionate about.’
Marissa Mayer, Google’s Vice President of Search Products + User Experience,beweert zelfs dat uit analyses bleek dat 50% van de nieuwe producten van Google is ontstaan in die 20% ‘vrije’ tijd. De moeite waard, toch?

Dit postje is er eentje in het kader van ‘een nieuw jaar, een nieuwe creatieve kijk op dingen’. In januari 2010 vind je hier elke dag een nieuwe creativiteitstip.

• Stuur je eigen creatieve tip naar info@flandersdc.be of laat het weten via de reacties
  
• Lees alle tips

Eerst sprak Ji Lee over zijn projecten en waarom een kruisbestuiving tussen je privé- en werkleven erg leuk kan zijn, met als baseline:
“Personal + professional = awesome”.

Enkele projecten die hij liet zien:

• Universe Revolved (3D alfabet): een schoolproject waarin Lee elke letter rond de y-as roteerde om een 3D-vorm te bekomen.
• The Bubble Project: een project waarbij Lee reageert tegen de visuele vervuiling in New York. Hij plakt lege tekstballonnen op posters, overal in de stad, die ingevuld worden door voorbijgangers. Heel wat mensen over heel de wereld doen nu hetzelfde. Het idee werd zelfs overgenomen door merken die via de tekstballonnetjes zijn gaan adverteren.
• Search Stories: een project dat de simpele zoekfunctie van Google promoot.

Op het einde van zijn presentatie gaf Ji Lee nog 5 tips mee:

1. Have professional and personal projects.
2. Good things happen when it’s fun.
3. Platforms are powerful and scalable.
4. Sharing is rewarding.
5. Ideas are nothing. Doing is everything.

Daarna brachten Bart De Waele, Pieter Baert en Toon Coppens hun cases.

Wat hebben we nu geleerd?

• We leerden dat sociale media nieuwe kanalen bieden om met je doelgroepen in contact te komen. Op sociale netwerken heersen wel andere omgangsvormen dan in klassieke advertising. Communicatie krijgt daar een menselijk gezicht, als tegenstelling tot een logo.
• We leerden ook dat je vooral een interessant, opmerkelijk of nuttig project/product moet hebben om het goed te doen op sociale media. Kom je met iets middelmatigs of behandel je klanten of consumenten niet respectvol, dan krijg je er de volle lading.
• We leerden ook dat je op sociale media bestaande functies creatief kan gebruiken om een grote groep mensen aan te spreken. De IKEA Malmö foto tagging wedstrijd (bekijk video) toont aan dat het ook low budget kan. Er bestaan al heel veel tools op de sociale media. Gebruik ze slim. Dat vraagt misschien andere vaardigheden dan CPM en GRP berekenen. Maar van creativiteit kan je alleen beter worden.

De presentaties:

• Case 1: Nike+ door Bart De Waele (Talking Heads) Download
• Case 2: Lance Armstrong @ Tour de France door Pieter Baert (VVL/BBDO) Download
• Case 3: Netlog en Gatcha door Toon Coppens (Netlog)
• Ji Lee’s presentatie is 900 MB groot, we zijn nog op zoek naar de juiste manier om deze aan te bieden.

En dat was zeker niet het enige waar we Otlet eigenlijk voor zouden moeten kennen. De Brusselaar is ook de vader van de hyperlink, u weet wel, het balkje tekst waar u in cyberspace op klikt om vervolgens te worden meegenomen naar een internetpagina met gelinkte informatie. Otlet maakte een zoeksysteem dat gebruikers de kans bood om met wieltjes en haken miljoenen fiches met daarop informatie over alle mogelijke beschikbare boeken te raadplegen.

Een intrigerende man dus, maar wie was die Paul Otlet? Zijn levensverhaal leest als een trein. Hij werd geboren in Brussel in 1868. Zijn moeder, verwant met Emile Verhaeren, stierf wanneer hij drie was. Zijn vader, die fortuin had gemaakt door overal ter wereld trams te verkopen, hield de jongen thuis uit overtuiging dat het onderwijssysteem dodelijk was voor jonge creativiteit. Paul Otlet studeerde uiteindelijk voor advocaat in Brussel en in Leuven. Maar het duurde niet lang voor de nog jonge Otlet zich stortte op zijn voorliefde voor boeken en het in kaart brengen van publicaties.

Dat deed hij niet alleen. Hij werkte samen met Henri Lafontaine, een collega-vredesactivist. Die laatste investeerde zelfs het geld van zijn Nobelprijs voor de vrede in hun gezamenlijk project, de bibliografie van alle gepubliceerde kennis. Daarvoor had Paul Otlet zijn plannen neergeschreven om wereldwijd elektrische telescopen met elkaar te verbinden. Op die manier zouden mensen berichten naar elkaar kunnen sturen, dossiers delen en zelfs vanuit hun luie stoel alle verzamelde kennis kunnen raadplegen. Hij noemde zijn uitvinding een ‘netwerk’. Klinkt bekend.

Officieel runde Otlet met zijn broer een bedrijf dat investeerde in mijnen en spoorwegen. In werkelijkheid ging al zijn aandacht naar zijn papieren internetversie. Die bestond uit een collectie van meer dan 15 miljoen steekkaarten van 7 op 12 centimeter die alle boeken, foto’s, krantenknipsels en posters catalogiseerde. De Kennisstad, Mundaneum gedoopt, hield kantoor op het Jubelpark en je kon er via de post of telegraaf eender welke vraag stellen. Voor een vast bedrag kreeg je een antwoord opgestuurd over om het even welk onderwerp. In zijn topjaar kreeg het Mundaneum 1.500 vragen van over de hele wereld te verwerken. Het zou de bètaversie van Google geweest kunnen zijn.

In 1934 verloor Otlet de steun van de Belgische regering. De visie van een toekomst zonder papier strandde zo op een berg steekkaarten. Een deel van het Mundaneum verhuisde en Otlet stierf in 1944, arm en bijna vergeten. Pas in 1968 herontdekte een student aan de ULB de collectie. In Bergen, waar Google binnenkort investeert, bevindt zich vandaag het piepkleine Mundaneum-museum.

Dat verlichte geesten in ons land nauwelijks het verdiende respect krijgen, bleek bij de verkiezing van de Grootste Belg. Daar strandde Otlet op nummer 64. In de lijst van de niet-genomineerde landgenoten.

Lorin Parys is voorzitter van Flanders DC, de Vlaamse organisatie voor ondernemingscreativiteit. Hij schrijft deze column op persoonlijke titel voor De Standaard, zie www.standaard.biz/paradoxvanparys

Heb je een fantastisch idee, dan kan je dat tot 20 oktober 2008 insturen via de website. Deelnemen kan in acht verschillende categorieën, gaande van ‘community’ tot ‘health’. Maar voor je begint te fantaseren wat je allemaal met het geld zal doen, het bedrag gaat integraal naar de realisatie van het idee. De winnaar moet het met eeuwige roem en ‘goed karma’ doen.

Bekijk het promofilmpje:

Bronnen: Het Laatste Nieuws, Google