Eerst sprak Ji Lee over zijn projecten en waarom een kruisbestuiving tussen je privé- en werkleven erg leuk kan zijn, met als baseline:
“Personal + professional = awesome”.

Enkele projecten die hij liet zien:

• Universe Revolved (3D alfabet): een schoolproject waarin Lee elke letter rond de y-as roteerde om een 3D-vorm te bekomen.
• The Bubble Project: een project waarbij Lee reageert tegen de visuele vervuiling in New York. Hij plakt lege tekstballonnen op posters, overal in de stad, die ingevuld worden door voorbijgangers. Heel wat mensen over heel de wereld doen nu hetzelfde. Het idee werd zelfs overgenomen door merken die via de tekstballonnetjes zijn gaan adverteren.
• Search Stories: een project dat de simpele zoekfunctie van Google promoot.

Op het einde van zijn presentatie gaf Ji Lee nog 5 tips mee:

1. Have professional and personal projects.
2. Good things happen when it’s fun.
3. Platforms are powerful and scalable.
4. Sharing is rewarding.
5. Ideas are nothing. Doing is everything.

Daarna brachten Bart De Waele, Pieter Baert en Toon Coppens hun cases.

Wat hebben we nu geleerd?

• We leerden dat sociale media nieuwe kanalen bieden om met je doelgroepen in contact te komen. Op sociale netwerken heersen wel andere omgangsvormen dan in klassieke advertising. Communicatie krijgt daar een menselijk gezicht, als tegenstelling tot een logo.
• We leerden ook dat je vooral een interessant, opmerkelijk of nuttig project/product moet hebben om het goed te doen op sociale media. Kom je met iets middelmatigs of behandel je klanten of consumenten niet respectvol, dan krijg je er de volle lading.
• We leerden ook dat je op sociale media bestaande functies creatief kan gebruiken om een grote groep mensen aan te spreken. De IKEA Malmö foto tagging wedstrijd (bekijk video) toont aan dat het ook low budget kan. Er bestaan al heel veel tools op de sociale media. Gebruik ze slim. Dat vraagt misschien andere vaardigheden dan CPM en GRP berekenen. Maar van creativiteit kan je alleen beter worden.

De presentaties:

• Case 1: Nike+ door Bart De Waele (Talking Heads) Download
• Case 2: Lance Armstrong @ Tour de France door Pieter Baert (VVL/BBDO) Download
• Case 3: Netlog en Gatcha door Toon Coppens (Netlog)
• Ji Lee’s presentatie is 900 MB groot, we zijn nog op zoek naar de juiste manier om deze aan te bieden.