Nog even en je kunt je weer laten gaan aan kerstcadeaus, nieuwjaarssurprises en solden. Ik kijk nu vooral uit naar het youth marketing congres Youth Watching van Trendwolves morgen in Gent. Ik ga daar van Martin Lindström te horen waarom ik al die dingen koop. Enkele jaren geleden leverde hij op het stichting marketingcongres al een geslaagde presentatie over brand sense/zintuiglijke marketing. Een topper.

Lindstrom onderwierp een paar duizend consumenten aan hersenscans om hun koopgedrag te onderzoeken. Het begin van het neuromarketingtijdperk? De krant De Tijd vergeleek de praktijk van hersenscanresultaten gebruiken om reclame effectiever te maken met Orwell’s 1984 en A Clockwork Orange (Kubrick). Erg controversieel dus. En controverse verkoopt, dat weet Lindstrom goed.

Hersenscans vertekenen de resultaten niet. Bij klassiek marktonderzoek heb je dat wel (vertekend zelfbeeld of sociaal wenselijkheid van antwoorden bij enquêtes, groepsdwang/gedrag bij focusgroepen). Lindstrom liegt dan ook niet als hij zegt dat antirookcampagnes het roken stimuleren, dat dure billboards op Times Square geldverspilling zijn, en dat seks in reclame de aandacht afleidt van het product.

Ik houd alvast een vraag klaar: hoe zou dat met humor in reclame zijn?

Volg onze blog morgen vanop de youth watching summit! Met o.a. Cameron Saunders (Channel 4), Maarten Leyts (Trendwolves), Lorenz Bogaert (Netlog), Jeroen Boschma (Generation Einstein), en Herman Konings (nXt).

Tweet

0