Adverteren via het net, zoveel meningen als schrijvers. Feit is dat de bestaande internet advertising, een roterende banner voorzien van metrics om de adverteerders betere bezoekerstatistieken te bieden, statisch is en vaak de eigenschap bezit om niet gezien te worden. Innovatie drong zich dus op en het antwoord lijkt nu te komen van een nieuwe generatie online advertentiemakers.

Freewebs creëerde kleine in te voegen sites met filmpjes waar merken hand in hand gaan met info, amusement en sport. De widgets – want zo heten de dingen – kun je downloaden en naar hartelust toevoegen aan je netwerken en blogs.

Nu zijn widgets op zich niet nieuw nieuw. Op het net vind je al een hele tijd een aanbod van deze mini-schermpjes variërend van weerberichten over het Sims Story News, horoscopen en sportberichtgeving tot de dagelijkse taalcursussen. Met deze kleine applicaties stel je dus zelf je desktop en webspace samen, weg van de bestaande webbrowser. Deze kleine applicaties voeren eenvoudige en veelvoorkomende taken uit en geven snel toegang tot veelgevraagde informatie. Het wordt pas helemaal boeiend nu ook de wifi-widgets hun weg vinden naar onze mobiele toestellen.

Yahoo bracht in 2003 al een identieke tool toen het samen met de fotosite Flickr gepersonaliseerde slideshows aanbood voor desktops en persoonlijke websites. Door later de widget maker Konfabulator binnen te halen wisten ze die galerij aan te vullen tot 4300 stuks. Ook Apple eerder en Microsoft onlangs met vista gadgets – ontwikkelden desktop tools die ervoor zorgen dat de gebruiker kan personaliseren. Volgens Google zijn de snelst groeiende producten de gadgets voor gepersonaliseerde start pagina’s.

Dat het innovatieve advertentiewonder van Freewebs hoge verwachtingen schept is te merken aan de recente kapitaalsparticipaties – en verhogingen en de aanstelling van Mark Jung van oa Myspace als voorzitter van de Raad van Beheer. Alleen lijkt in het businessplan nog niet echt uitgemaakt te zijn hoe deze applicaties ook geld in het mandje moet brengen. Blijkbaar wil men eerst de markt voorbereiden vooraleer er aan opbrengst gedacht wordt. Freewebs biedt zijn klanten voorlopig de widgets gratis bij bestelling van andere webtools om zijn innovatie in de geesten van gebruikers en adverteerders te laten rijpen.

Een van de zaken waar Freeweb succes mee oogt zijn de NBA player cards; de web panini kaartjes laat ons maar zeggen. De eenvoud waarmee deze playercards aan persoonlijke blogs en profielen kan worden toegevoegd is bijzonder groot. Voor een hondenvoerfabrikant kwam er een applicatie die hondenbaasjes waarschuwt bij goed wandel weer. Hewlett-Packard deed het met een scorebord met basketball uitslagen en Twentieth Century Fox promoot de film “Live Free or Die Hard” met een iTunes trailer die quotes uit de film afvuurt, Reebok laat je zelf jouw sneaker samenstellen en de film “Ghost Rider” wordt gepromoot aan de hand van een zombie molesterende game widget.

De levensduur van deze advertentie tooltjes is opmerkelijk langer dan bij traditionele advertenties. Niet noodzakelijk omdat een gebruiker zo bijzonder gek is van één merk maar wel omdat de applicatie eens geplaatst op blog of Myspace profiel andere gebruikers op een interactieve en eenvoudige manier aanzet om deze applicatie over te nemen. Zo wordt de drang tot personalisatie van elke webgebruiker netjes gevoed door advertentieconsumptie.

Links:

• http://www.widgetgallery.com/
• http://widgets.yahoo.com/
• www.apple.com/downloads/dashboard
• http://widgets.wordpress.com/