White Milan ontvangt zowel Italiaanse als internationale buyers en pers. De tradeshow is een dynamische plek met meer dan 500 brands, verdeeld over verschillende locaties in Via Tortona. In de hoofdlocatie Tortona 27 krijgen de vijf Belgische merken onder de noemer 'The Belgian Focus' de kans om hun showroom op te zetten. Naast de focus op verkoop zal er ook veel aandacht zijn voor communicatie en pr. De labels ontvangen aangepaste communicatie- en pr-ondersteuning voor het inititatief (persberichten, dedicated newsletter, website en social media,…)

Voor deze editie van ‘The Belgian Focus’ selecteerde Flanders DC vijf opkomende Belgische labels met een duidelijke identiteit. 

• Alicia Audrey brengt een collectie van zachte, lichte en luxueuse kasjmieren mantels, die je op verschillende manieren kan dragen en aanpassen aan je stemming.
• De vrouwencollectie van Âme onderzoekt het begrip van laid-back luxury, gemaakt voor de nieuwe generatie die prat gaat op dagdagelijks comfort in combinatie met persoonlijke stijl onder het motto: Lose your mind find your soul.
• De duurzame swimwear van Belgisch-Italiaans label Anna Maria Blanco staat voor passie, pure vrouwelijkheid en persoonlijkheid. 
• Monsieur Maison ontwikkelt handgemaakte sjaals, geknipt uit stoffen met een geschiedenis. Couture stoffen en haute couture stoffen van Givenchy, Yves Saint Laurent, Chanel,... en van oude stoffenweverijen zoals Abraham, Biancini Ferier worden in Belgische ateliers vervaardigd tot sjaals volgens de regels van de kunst.
• NOUS staat voor toewijding aan traditionele artisanale technieken en vakmanschap. De collectie ontstaat vanuit creativiteit en spontaniteit, de designs uit intuïtie, zo overstijgen ze de trends en kiezen ze voor een tijdloze stijl. De stuks zijn handgeverfd en dus elk uniek.